La atribución holística rigurosa sólo es posible desde una visión neutral ante la compra de medios, libre de conflictos de intereses y basada en modelos transparentes de atribución soportados sobre un análisis lógico y sistemático de los resultados para poder, en ultimo término, tomar decisiones de optimización de presupuesto.

¿Qué es la regresión logística?

¿Qué es la regresión logística?

La regresión logística es un tipo de análisis capaz de aislar el aporte de un conjunto de variables que afectan a la probabilidad de que ocurra/no ocurra un evento, obteniendo un ranking de dichas variables. Smartek utiliza la regresión logística para determinar la aportación de cada una de las acciones de comunicación de los anunciantes a la consecución de ventas o conversiones y así tomar decisiones de optimización.

¿Qué queremos explicar?

¿Qué queremos explicar?

El objetivo del la atribución holística de Smartek es identificar y explicar las rutas que el usuario realiza vs. las que no finaliza en su proceso de venta o conversión. El modelo aprende de multitud de situaciones diferentes combinando todas las posibilidades de escenarios OFF y ON de las rutas completas vs. las rutas incompletas.
Es decir, analiza tanto de las rutas de usuario completas como incompletas y hará la atribución dando más peso a los soportes que el usuario ha tenido en rutas completas.

¿Qué métricas lo explican?

¿Qué métricas lo explican?

Smartek utiliza métricas de navegación Onsite como número de páginas vistas, duración de la visita, área de navegación, generación de engagement, métricas de navegación Offsite como el canal (SEM, Social...), tipo de acción (impresión o click) y métricas Offline como pueden ser la fecha, franja horaria, duración, posición en el bloque, creatividad y GRP's del spot.

Estas mediciones se pueden completar con métricas de CRM como la tipología de clientes, su antigüedad, canales de contacto, etc y también con métricas tomadas de datos sociodemográficos e intereses proporcionados por fuentes de terceras partes.

¿Cómo lo explican?

¿Cómo lo explican?

La regresion logísitica aporta, entre otros resultados, la clasificación de las distintas variables consideradas ofreciendo un ranking que distingue las variables que incrementan, por ejemplo, la propensión a generar un lead de aquellas otras que disminuyen dicha propensión a generar contactos.
Esto nos permite ofrecer opciones de mejora y optimización basadas en datos objetivos que provienen directamente de la actividad de nuestros clientes.

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Podemos analizar juntos sus necesidades y ofrecerle alternativas de mejora mediante nuestra herramienta de atribución holística.

SMARTEK. Data Driven Marketing. Atribución holística ON/OFF